「界面新闻」iPhone还在拖苹果的后腿吗?

时间:2019-09-11 18:30       来源: 界面新闻

XR/Xs系列为何突然失去魅力? 炫六网本文原题为 -- iPhone还在拖苹果的后腿吗? 换机潮衰退该背锅吗? 图片来源:Apple 回顾过往可以发现 , iPhone营收的快速增长离不开智能手机换机潮的兴起 , 但随着智能机普及率的提高 , 这个红利在2017年末开始减退 。

XR/Xs系列为何突然失去魅力?

炫六网本文原题为 -- iPhone还在拖苹果的后腿吗?

换机潮衰退该背锅吗?

图片来源:Apple

回顾过往可以发现 , iPhone营收的快速增长离不开智能手机换机潮的兴起 , 但随着智能机普及率的提高 , 这个红利在2017年末开始减退 。 IDC公布的数据显示 , 2017年第四季度开始 , 全球智能手机出货量持续萎缩 , 智能手机的“增长红利期”正式结束 , 此后迎来的是艰难而又漫长的“存量竞争期” 。 (界面新闻)

只是在iPhone 11系列发布前 , iPhone在苹果体系中早已经历了从带头大哥到拖后腿的“沉沦” 。

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目前除Apple Music已经成为音乐流媒体市场上的重要玩家外 , Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+的表现还需要等待服务完全铺开后进一步观察 。 如果这些新服务能如苹果预期 , 那么苹果服务业务很可能在2020年迎来增长拐点 , 并对扩大苹果营收规模、提升整体毛利率提供正面加成 。

与iPhone定价连续上涨形成鲜明对比的是 , 苹果产品业务毛利率却在呈下滑趋势 。 这意味着定价的提高并没有给苹果赚来更多的钱 。

事实上 , 目前在iPhone以外的硬件增长中充当龙头的可穿戴、智能家居及配件(包括Apple Watch、AirPods、HomePod等)本身定位就更接近iOS生态的补充者 , 其中只有Apple Watch、HomePod可以成为用户信息处理中心并连接其他设备 , 而又能和iPhone、iPad、Mac一起成为现阶段苹果硬件主力的 , 就只剩Apple Watch 。

服务的“诱惑”是显而易见的 , 高毛利率、高营收增速、部分服务市场面临的竞争激烈程度远小于智能手机市场 , 与这些相比 , 苹果向服务转型更大的理由和底气在于 , 坐拥近10亿iPhone用户所带来的庞大潜在市场 , 这是一座远未开发完全的金矿 。

文 | 36氪 欧阳伟康、Cecilia Xu

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没有5G , 没有降价 , 外观充满争议 , 前有三星Note 10+ 5G , 后有华为Mate 30 , 这届iPhone还能像往年一样轻松吗?这不仅是iPhone能否守住智能手机江湖地位的问题 , 更关系着苹果的命运 , 一旦iPhone倾塌 , 苹果帝国的根基将受到前所未有的松动 。

苹果的转折点发生在2018年第四季度 , 在此之前苹果借由新iPhone的发布 , 连续两年高歌猛进 , 营收增速由2016年第四季度的3%不断提高至2018年第三季度的20% , 加速是这个时期苹果的代名词 。 然而 , 在XR/Xs发布后的2018年第四季度 , 苹果开始陷入泥潭 , 营收增速迅速从上季度的20%下降至-5% , 直到今年第二季度才开始缓慢复苏 , 但较此前的盛况相比却依然稍显凄凉 。

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iPhone跌倒 , 苹果失速

数据来源:公司财报(截至2019年6月30日)*未注明财年统计数据均为自然季度

iPhone衰落之后 , 苹果如何求生

对比过去11个季度苹果三大业务营收同比增速与总营收增速的变化可知 , 苹果营收增速在2018年第四季度突然陷入萎缩泥潭与同期iPhone收入规模大幅下降高度相关 , 在这一时期 , 服务和其他硬件的收入仍然保持着良好的走势 。

iPhone这台最重要的发动机从“加速”到“失速”成了苹果营收下滑的“元凶” 。

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